Autora de marcos de sentido para la dirección estratégica en contextos complejos
“Acompaño a instituciones, organizaciones y territorios a redefinir su dirección reorientando la creación de valor sistémico y la matriz productiva mediante el diseño de marcos de sentido implementables en proyectos”, Analía Cervini.
"Entiendo la realidad como un presente dado siempre factible de ser transformado de manera positiva a través del proyecto", Analía Cervini.
NUEVO LIBRO
EL DISEÑO DE SENTIDO (O EL SENTIDO DEL DISEÑO), de Analía Cervini. Editado por EXPERIMENTA LIBROS24 de octubre de 2025, Madrid.
Mi trabajo se inscribe en la intersección entre
diseño, innovación, identidad, negocios, tecnología, futuros y producción de sentido
Investigo y diseño marcos de sentido que permiten:
Trabajo especialmente en situaciones de:
"Por más de dos décadas aplico mis capacidades intelectuales, sensibles y de innovación a la producción de sentido en empresas, instituciones
y territorios", Analía Cervini.
Trabajo de modo asociado cuando se requiere pensamiento profundo, lectura crítica,
producción y gestión de conocimiento hacia la innovación estratégica
¿Quiénes?
→ Cámaras, directorios y equipos de alta dirección en empresas
→ Fundaciones y organizaciones estratégicas
→ Instituciones educativas y culturales
→ Gobiernos y organismos públicos
→ Profesionales en mandos directivos
¿Cómo?
→ Lectura autoral
→ Pensamiento estratégico e innovación
→ Diseño de marcos con impacto prospectivo
→ Implementación y co-gestión de proyectos sistémicos con hoja de ruta
→ Acompañamiento a la dirección
“Como autora doctoral acuñé el término diseño de sentido como un campo orientado a la producción de nuevos marcos, ideas y conceptos relevantes y urgentes hacia la acción“, Analía Cervini.
Parte de mi pensamiento es compartido de manera abierta a través de mis
publicaciones, seminarios, entrevistas, artículos y eventos públicos
Mis experiencias y mis intereses a lo largo de 20 años de carrera profesional
Nací y vivo en la Ciudad de Buenos Aires. Soy Doctora en Diseño y Diseñadora Industrial (Universidad de Buenos Aires). Especialista en innovación y futuros (IDII – Italia). Y autora de El Diseño de Sentido, Identidad Estratégica y En torno al Producto, junto a otras 11 publicaciones y marcos conceptuales. Mi trabajo se sitúa en la intersección entre diseño, innovación, identidad, futuros y producción de sentido.
Desde 2005 soy directora asociada de la agencia de diseño estratégico e innovación Total Tool BA con sedes en Argentina e Italia. Y desde 2021 dirijo los laboratorios Analía Cervini Labs. Ambos espacios me permiten trabajar junto a organizaciones, individuos, instituciones y territorios desarrollando investigaciones, nuevo pensamiento y proyectos orientados a crear marcos y dispositivos de sentido que acompañan la transformación, el desarrollo y la producción de valor.
Para la Ciudad de Buenos Aires, creé y coordiné el Instituto Metropolitano de Diseño e Innovación (IMDI). Fuí Gerente Operativa de Industrias Creativas, Gerente Operativa del Centro Metropolitano de Diseño (CMD), y autora del marco base para la Ley que creó el Distrito de Diseño.
Para la Fundación Empretec (UNESCO, UIA y Banco de la Nación Argentina) creé y publiqué DIT – Dispositivo de Innovación y Transformación, y coordiné una nueva área de innovación.
Radicada en Italia, me desempeñé como diseñadora dentro de Philips Design Milán y como investigadora becaría del Interaction Design Institute de Ivrea especializándome en futuros y nuevas tecnologías.
Desde hace más de 20 años, soy Profesora Universitaria en diversas universidades en América Latina, entre éstas: la Universidad de Buenos Aires (UBA), la Universidad Austral (UA) y la Universidad Pontificio Bolivariana de Medellín (UPB), Colombia.
En 2024 fundé, y actualmente dirijo, la plataforma Design Achievement, ideada como una red internacional de estudios de diseño e innovación que promociona la colaboración y transferencia de conocimiento entre pares a través de diversos formatos experienciales.
Regularmente soy invitada a participar como jurado en la academia y en concursos internacionales, entre estos DAE, Sello de Buen Diseño (Argentina), Patrocinio al Mecenazgo (CABA), Premio Ternium a la Innovación, entre otros.
Participo como speaker internacional en América Latina y Europa.
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Premios y distinciones, Exhibiciones:
También comparto mis interrogantes más personales en el ámbito del arte y del diseño a través de mi obra plástica y objetual autoral (LINK A OBRA)
ALGUNOS PROYECTOS
Innovación Abierta Start-ups – Misiones. Programa de innovación abierta para Start-ups y empresas. Provincia de Misiones – Consejo Federal de Inversiones (2024-2025)
Circulación del Producto Artesanal – La Rioja. Marco conceptual y programático. Coordinación del encuentro. Transferencia de conocimiento y capacidades. Encuentro Provincial de Artesanos de La Rioja – General Lamadrid, Villa Castelli (2025)
Futuros – Antofagasta. Conferencia y Workshop de “Diseño de futuros” a audiencias múltiples. Universidad Santo Tomás de Aquino – Marchantes, Antofagasta, Chile (2025)
Innovación Abierta Sector Salud – CABA. Workshop de innovación abierta para el Sector de la Salud y el Cuidado. Fundación Barceló – Fundación Empretec (2024).
Innovación en Alimentos – Argentina. Eje Identidad y diseño en el Laboratorio para el desarrollo de productos innovadores del sector de alimentos. Ministerio de Agroindustria, Ganadería y Pesca de la Nación – Provincias de: Tierra del Fuego, La Rioja, Tucumán, Catamarca y Buenos Aires (2021)
Innovación Educativa – Medellín. Workshop en Innovación Educativa para el cuerpo docente de la Facultad de Arquitectura.
Universidad Pontificia Bolivariana – Medellín, Colombia (2024)
Tendencias – Working spaces. Estudio de tendencias y transferencia de conocimiento a través de dinámicas múltiples hacia la co-creación de nuevos conceptos en espacios de trabajo corporativos.
Banco Galicia – Total Tool BA – (2023 – 2024)
Política pública + Futuros – Industrias Creativas. Programa de investigación y workshops de co-creación de política pública con las distintas verticales de las Industrias Creativas de CABA hacia el diseño de una agenda de nueva política pública (sectores: audiovisual, artes escénicas, plásticas, música, editorial y patrimonio). Ministerio de Cultura -Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires (2023)
Innovación Educativa + Modelos de Joint y Capital Venture con Start-ups. Marco conceptual, programático y dirección ejecutiva para un nuevo curso orientado a la formación de Vinculadores de Innovación en la creación de nuevos negocios (Start-ups/ grandes empresas). Ministerio de Producción – Universidad Nacional de General Sarmiento (2021)
Política pública + Regeneración urbana. Marco conceptual, de investigación y programático para una mesa de discusión orientado a la regeneración urbana en la Ciudad de Buenos Aires.
Centro Metropolitano de Diseño (2019)
Nuevos productos, nuevos consumidores – LATAM. Estudio de tendencias y diseño conceptual de nuevos productos del sector de consumo de aguas para una empresa multinacional del sector de bebidas gaseosas con Total Tool BA (2015)
Política Pública + Distrito de Diseño. Diseño de marco conceptual y dirección de proyecto hacia la redacción de una nueva Ley para la creación de un Distrito de Diseño en la Ciudad de Buenos Aires. Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires (2011 – 2012)
Nuevos productos para nuevos mercados – CABA. Conceptualización, naming y desarrollo de una nueva unidad de negocios de productos en la categoría Home orientados a consumidor final. Temacasa – Tensocable (2007 – 2010)
Política pública + territorio. Marco conceptual, orgánico y programático autoral, lanzamiento y coordinación del IMDI – Instituto Metropolitano de Diseño e Innovación como nuevo organismo para la generación y transferencia de conocimiento en Innovación en la Ciudad de Buenos Aires. Centro Metropolitano de Diseño de la Ciudad de Buenos Aires (2003- 2005)
Mobile Embodiments – IT. Marco conceptual, investigación, diseño conceptual y publicación de escenarios aplicativos futuros en servicios IT y de telefonía celular. Interaction Design Institure Ivrea – Telefónica de Italia – Sony UK (2000-2003)
LIBROS PUBLICADOS
El diseño de sentido (o el sentido del diseño), autora Analía Cervini (2025).
Editor: Experimenta Libros. Madrid.
ISBN 978-84-19555-40-3
DIT – Dispositivo de Innovación y transformación para PyMEs y Emprendimientos, autores Analía Cervini
con A. Lebendiker (2023)
Editor: Fundación Empretec. Buenos Aires.
ISBN 978-987-88-9667-0
El buen diseño es buen negocio. Cómo gestionar con éxito un recurso que aumenta ventas y ganancias. Colección de diseño e innovación para PyMEs y Emprendedores, autores Analía Cervini con A. Lebendiker.
Editor: Clarín Pymes. Buenos Aires.
ISBN: 978-987-07-1018-9
Nuevos productos para ganar clientes. Cómo diferenciarse con novedades y ganar a los clientes más exigentes. Colección de diseño e innovación para PyMEs y Emprendedores, autores Analía Cervini con A. Lebendiker.
Editor: Clarín Pymes. Buenos Aires.
ISBN:978-987-07-1019-6
Marca e identidad, dos pilares para vender más. Cómo ganar con el branding y la comunicación corporativa. Colección de diseño e innovación para PyMEs y Emprendedores, autores Analía Cervini con A. Lebendiker.
Editor: Clarín Pymes. Buenos Aires.
ISBN:978-987-07-1020-6
Locales vendedores. Cómo impactar con el espacio comercial y fidelizar a los clientes. Colección de diseño e innovación para PyMEs y Emprendedores, autores Analía Cervini con A. Lebendiker.
Editor: Clarín Pymes. Buenos Aires.
ISBN: 978-987-07-1021-9
La seducción de un buen envase. Cómo sumar ventas a través de un packaging atractivo y funcional. Colección de diseño e innovación para PyMEs y Emprendedores, autores Analía Cervini con A. Lebendiker.
Editor: Clarín Pymes. Buenos Aires.
ISBN: 978-987-07-1022-6
Creatividad para ganar más. Cómo sumar tecnología y materiales que renueven la oferta y mejoren a rentabilidad. Colección de diseño e innovación para PyMEs y Emprendedores, autores Analía Cervini con A. Lebendiker.
Editor: Clarín Pymes. Buenos Aires.
ISBN:978-987-07-1023-6
Calidad, la clave para sostener el crecimiento. Cómo hacer las cosas bien (y que los clientes se enteren y lo valoren. Colección de diseño e innovación para PyMEs y Emprendedores, autores Analía Cervini con A. Lebendiker.
Editor: Clarín Pymes. Buenos Aires.
ISBN:978-987-07-1024-0
Nuevas tendencias, grandes negocios. Cómo adelantarse a los cambios y ganar dinero con ofertas innovadoras. Colección de diseño e innovación para PyMEs y Emprendedores, autores Analía Cervini con A. Lebendiker.
Editor: Clarín Pymes. Buenos Aires.
ISBN:978-987-07-1025-7
En torno al producto: Diseño Estratégico PYME en la Ciudad de Buenos Aires, autores Analía Cervini.
Editor: Dirección General de Industrias Culturales y Diseño de la Ciudad de Buenos Aires.
ISBN: 978-21670-1-X
(link al libro) (link al anexo)
Identidad Estratégica: identidades locales en mercados globales, autores Analía Cervini con Juan Kayser.
Editor: Dirección General de Industrias Culturales y Diseño de la Ciudad de Buenos Aires.
ISBN: 978-21670-0-I
Mobile Embodiments: new convergencies in mobile telephony, autores Giulio Ceppi, Analía Cervini y Juan Kayser.
Editor Interaction Design Institute Ivrea. Italia.
ISBN: 88-89121-00-9. 2004.
(link al libro)
ARTÍCULOS RECIENTES
Historia de una epifanía disciplinar, cuando el diseño se hizo sistema. El Modelo IMDI, 25 años de un gráfico metodológico que es leyenda, autora Analía Cervini (2026)
Revista Experimenta # 103, Madrid.
Vicisitudes desde el diseño (o atardecer en la mediana industria). ¿Qué pasa cuando un diseño fracasa?, autora Analía Cervini (2025)
Revista Experimenta # 101, Madrid.
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